宣布破产!性感神话破灭!更大风暴或到来!!

来源:500强智慧


一,这世上没有常青树,更没有永远的常胜将军。三十年河东,三十年河西,企业也有企业的生命周期。不

刚刚惊爆大消息:“性感神话”跌落神坛,维密,终于要被出售了!

看吧,作为国人耳熟能详的美国内衣品牌维密,在陆续遭遇业绩下滑、关店、维密秀被取消、子公司即将破产清算等消息后,本周或jiang将被母公司L Brands出售。

其实,这已经不是维密爆出凉凉的大新闻,去年,维密英国公司宣布破产,关闭25家门店,就让全世界瞠目结舌、大跌眼镜!

维密,全球内衣史上浓墨重彩的一笔,尤其是那场一年一度奢华绚丽的维密秀,引领了整整一代人的审美风潮。巅峰时的维密,一场超模秀几千万人同时观看,每分钟卖出600件内衣,年营收超100亿美元,活活把内衣炒成了印钞机。

但如今,这段疯狂的性感神话正举步维艰,低迷的经济周期,加上百年难遇的超级黑天额,或许维密英国分公司的破产只是个开始。

二, 美丽和性感就是一种生产力!维密,则曾是一个性感的代名词!1977年,毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店,这家店主打性感、时尚的内衣产品,取名维多利亚的秘密。真正让维密声名鹊起的,是1995年,维密老板莱斯·韦克斯纳,突发奇想搞起的维密秀。


这场一年一度的盛宴,把女性的私密大方展示给观众,将普通的内衣变成了性感时尚,成了全球最受瞩目的“内衣春晚”,同时也催生了维密这个内衣帝国!

每年11月,在无比绚丽的舞台上,她们穿着无比梦幻的维密内衣,用无比妖娆的姿态,演绎着让人血脉喷张的视觉盛宴。是的,性感!性感!!还是性感!!!

看吧,在美轮美奂的舞台上,一群身材火辣的维密天使穿着性感梦幻的内衣,以最妖娆的姿态走着秀,一切都显得那么的奢华梦幻!身高1.76-1.8米、腰围不超过60.9厘米、体重41-55公斤、体脂不高于18%。。。

华丽内衣配上绝世美人,打造了一场让人血脉喷张的视觉盛宴!再加上,开播前的选模特环节,以及一个个美丽少女的励志故事,以及时不时在后台上演塑料姐妹情的小姐姐们,维密本身就自带话题度,火起来基本是必然的!

正是维密秀这场“内衣春晚”,给很多女性精心营造了一个美丽的梦:只要穿上维密的产品,就能跟维密天使们一样有魅力。可以说,维密秀改变了人们对于内衣的定义和期许,塑造了维密品牌本身的形象,使之成为了全球内衣霸主。


于是,维密迅速崛起成了全世界家喻户晓的内衣品牌,尽管它的价格不菲。


相关数据显示, 2003年,维密年销售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店。到了2009年,处于巅峰时期的维密竟创下每分钟可以售出600件内衣的惊人记录,当年销售额也达到了107.5亿美元。在巅峰时期,如果有人说,维密这个性感神话,终将跌落神坛,宣布破产,他一定会被大家看成是傻子。


然而,仅仅10年之后,维密已经遭遇令前所未有的危机。

2015年,维密秀的收视率开始大幅下滑;2018年,收视率跌至历史最低点320万,不及巅峰期的三分之一;2019年,维密秀正式宣告取消。 大秀没人看尚且不算致命,真正击败维密的,是作为盈利根基的内衣和产品没人买。 L Brands今年一季度财报显示,截至5月2日的第一财季内,L Brands总销售额达16.54亿美元,同比下降37%;净亏损达2.75亿美元,去年同期盈利4030万美元。

电影《芳华》说道:一代人的芳华已逝,面目全非,虽然他们谈笑如故,可还是不难看出岁月给每个人带来的改变。

维密的辉煌还是有的,可那仅仅是过去了。幸福的家庭都是幸福的,不幸的家庭各有各的不幸。维密不幸的根源,主要出在什么地方?


一句话,成也性感,败也性感!一是产品老化,没能迭代更新。


当年维密靠啥起家的,不就是性感、时尚的内衣,奢华的舞台和魔鬼身材的超模嘛。20几年前,美国和全球的靓男靓女很吃这一套,但这么多年过去,2G都进化到5G了,维密还是那个维密,大家真的看腻了。一成不变的元素,再也无法满足全球观众的口味。 所以秀没人看,内衣没人买也就无法避免了,可谓成也创新,败也创新。


二,是不可逆的经济周期。经济学上有个名词叫“短裙效应”,指的是女人裙子越短,经济越繁荣,裙子越长,经济越低迷。这些年全球经济低迷是有目共睹的,维密内衣卖不出去,本就不是好兆头,百年难遇的新冠疫情一来,直接把裸泳的人给砸晕了。来看数据:迫于业绩下滑压力,2018年维密全球关店30家、2019年关店53家,以前还能勉强维持下。今年受疫情影响,维密情况急转直下,顾客少的可怜,加上巨额租金,别说英国分部破产,连北美大本营都撑不住了。

去年5月20日,维密母公司宣布,将在2020年永久关闭北美的250家维密店铺。维密目前在全球有1200多家门店,其中北美占据1091家,也就是说,这次20%的维密门店将被彻底关闭。低迷的经济周期,外加足以改变一个时代的黑天鹅,屋漏偏逢连夜雨,即便是性感维密也顾不得体面了。

三,是维密内部丑闻。维密经营的是超模生意,花边新闻自然少不了,最惊人的应该是掌门人韦克斯纳和美国大皮条爱泼斯坦的丑闻。据报道,爱泼斯坦曾是韦克斯纳的长期合作伙伴,还曾出任他的私人投资经理。

爱泼斯坦是干啥的大家都清楚,这货竟然把性交易搞成了企业,全球无数权贵,什么美国前总统、英国王、全球首富都曾光顾他的生意。结果事情败露,被权贵干死在狱中。 对于这种货色,维密掌门人肯定是撇清关系的,所以外界说他把维密超模送去爱泼斯坦那时,他矢口否认: “我从来没有想到我十多年前雇佣的一个人会给这么多人带来如此大的痛苦;我不会继续与报道中那样令人发指、令人作呕的爱泼斯坦一起工作。”

除了这段丑闻,维密这些年的名声一直不太好,据《纽约时报》报道,维密内部存在性骚扰、物化女性、身材羞辱等问题。众多维密模特指控维密前高管拉泽克曾性骚扰她们。 内忧外患的维密,本来就属于退潮后的裸泳,今年的超级黑天鹅,应该说是提前扒掉了它的底裤。

四,这是一个令人激动的年代,无数的机会令人心动,一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成;这也是一个冒险的年代,未知的的风险又令每一个人不寒而畏。

一部维密的兴衰史告诉我们:未来只有两种产业能赚钱,第一个是服务业,第二个是教育业


当你不如别人的时候,你要服务别人;当你比别人厉害的时候,你要教育别人。

因为只有这两大产业是以人为中心开展的,商业重心早就发生了转移:40年前商业的重心是“产品”,我们都在靠产品赚钱,而如今商业的重心是“人”,我们必须围绕如何服务人/提升人为核心去开展商业。

商业从之前以经营商品为重心,转移到了经营人群为重心。为什么现在工厂挣钱越来越难,而网红挣钱却那么容易呢?因为网红的“圈人”的,而工厂是生产产品的,今后商业的主动权都掌握在了那些能“圈人”的人手里。

随着社会的发展,未来社会的“人以群分”的特征将越来越明显,因此能满足一个特定人群的需求,才是最符合时代需求的生意。 我经常说:未来最好的生意不是向所有人提供所有的商品,而是向同一种类的人群提供最合适的无形产品!

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