“吊打”各大卫视,但豆瓣评分6.6,“翻车”的B站跨年要凉?

来源: 作者丨解夏


昨晚,至少有十家电视台同时直播2021跨年晚会,如果你选择和B站一起跨年,或多或少会瞧不上那些卫视的晚会形式,如果你不是资深B站和二次元用户,开场的《战歌起》和洛天依也会让你眼前一亮,如果你看了去年B站的跨年晚会,或许又会对今年略有失望。

去年,B站“2019最美的夜”跨年晚会成功出圈,好评如潮,豆瓣评分9.1,播放量1.2亿,8000万的在线直播观看量,弹幕总数超过325万条。主持人朱广权在开场就说到:“我们会把交响乐与各类音乐融合,呈现魔幻巨制,中日漫游、网络流行、古韵国风等多领域融合的音乐大狂欢。”


那是一场被外界称为“最懂年轻人的晚会”。接着在整个2020年,B站都在“破圈”:品牌宣传语定为“你感兴趣的视频都在B站”,《后浪》品宣视频引发破圈层讨论,签约冯提莫、拿下英雄联盟独家直播权,三季度财报视频在朋友圈刷屏,再到今年跨年晚会,都在试图进一步冲破次元壁。


去年晚会豆瓣9.1分,今年至少也保个8吧,好家伙,结果今年晚会一结束,豆瓣评分显示6.6,微博、豆瓣等社交平台上吐槽一片,与B站晚会直播的弹幕呈现冰火之势——社交平台上的关键词是拉胯、难看、浓浓央视春晚风,吐槽远不止这些,而晚会弹幕刷屏的关键词是爷青回、前方高能、好家伙,以及抽奖词。

总的来说,大家觉得“不惊艳”了,“二次元”元素在三次元世界中被稀释了。这也怪去年跨年晚会破圈动作太过完美,网友们对今年晚会期望过高,导致今年评论反差极大,即便这场晚会同时在线观看直播用户数超过2.4亿。


甚至昨晚连B站股价也跳水大跌9%。


B站跨年,出道即巅峰?不至于,评论虽然有一边倒的倾向,但今年绝没到扑街的地步,有大量用户觉得这场晚会还是要比其他卫视“高明许多”,昨晚创业邦记者同时看了七个卫视(央视、湖南、江苏、北京、浙江、东方、广东)和B站的跨年晚会,也有同感。


即便B站的明星不是顶流,但它的表现形式最新鲜,互联网文化最浓厚,因而最贴近网民。不过我们依然从中看到B站出圈之艰难,文化撕裂让部分B站原住民感到不适。


“爷青回”变味了?


今年,B站跨年晚会在北京、武汉、香港、台北四城设场,还在香港TVB翡翠台播出,排面。


晚会分为日落、月升、星繁三个章节,“爷青回”弹幕贯穿全程。如果你刚好只看了晚会的前一半,很有可能骂骂咧咧地去微博吐槽一番,去豆瓣打个一星,去朋友圈奉劝诸位不要再看B站的晚会。如果你皱着眉头继续看了后半段,发现“很不错哦”,“瑕不掩瑜”嘛,这样的节目在豆瓣打个四五星都是值得的。


“不管从分会场,广告,节目,主持,给我的感觉就是越来越像地方卫视了。”一位豆瓣网友说。


什么原因造成这种现象?


如果细看,今年B站跨年晚会很多地方是复刻了去年的,这当然是奔着去年成功经验去的。


去年跨年,B站晚会以大型《魔兽世界》舞蹈秀开场,“为了部落,为了联盟,为了圣光的荣耀”引爆全场,弹幕被“兽人永不为奴”“怀念一起下副本的朋友”承包。此后的《动漫组曲》《种花组曲》《国风组曲》都击中不同圈层观众,《权力的游戏》《哈利波特》《英雄联盟》等IP也融合在节目中,彼时,“爷青回”还没有大规模普及,弹幕也被“泪目”“AWSL”承包。


经典IP的融合、组曲串烧都还不是最惊艳的,演奏家方锦龙与虚拟偶像洛天依的同台表演,完美跨次元,与百人交响乐团的合奏也成为点睛之笔。


今年晚会上,演奏家吴彤以笙震全场,再度上演中西合璧的听觉盛宴,还将民乐与《猫和老鼠》融合,网友戏称其为“年度整活儿大会”“京中有善口技者”“有bear来”。


民乐演奏现场


此外,仙剑奇侠传系列组曲上演,黄雅莉时隔15年再度翻唱《杀破狼》,青鸟飞鱼阔别8年同台演唱《此生不换》,《西游·问心》的舞蹈与交响乐融合,都被“爷青回”刷屏。


在经典IP方面,今年有《英雄联盟》、《指环王》、漫威等,网友发出“全体起立”的弹幕。


明星选择有问题吗?相比去年的明星阵容,今年明星阵容在人数上占了优势,除了五月天、邓紫棋、周深、冯提莫在两届跨年晚会上表演外,其他明星都有调整。


去年晚会中是《乐队的夏天》最红的新裤子乐队,今年请了《乐夏》中的五条人,去年有吴亦凡、GAI周延、胡彦斌、周笔畅、张蔷等歌手,今年阵容与之对标的有韩红、崔健、毛不易、张碧晨、刘柏辛、腾格尔、黄龄等,此外还有郎朗、GALA、AKB48、黄雅莉、青鸟飞鱼、裘继戎、彩虹合唱团等也在今年晚会中。


仔细观察,今年“复刻”动作下,表现形式不一样了,大家认为今年“不够二(次元)”“不年轻”。例如GALA乐队的不破音,黄龄一首《酒醉的蝴蝶》,舞台上大妈们跳起了广场舞,即便营造了复古party氛围,也有部分用户并不买账。


黄龄演唱《酒醉的蝴蝶》现场广场舞


世界那么大,B站想去看一看

五条人在跨年晚会上演唱《世界的理想》,后期蒸汽波的效果,被网友称为“百万特效”“B站特色”。

五条人《世界的理想》


但他们现场的另一首歌曲《阿珍爱上了阿强》,因歌词“虽然说人生并没有什么意义”,在字幕中“意义”被改为“异议”,引起网友不适。

五条人《阿珍爱上了阿强》


“硬上价值,硬跨界,硬植入”,“镜头乱切,弹幕一塌糊涂,内味儿浓”,这些都在用户的观感。


一位网友抱怨,“明星太多,Up主都哪儿去了?”


这场跨年晚会没有网络普法、举例张三的B站顶流罗翔老师,年轻人不讲武德的马大师自然不会出现在这里。“今年晚会不干净了”,“不干净”,是指这里不再只是二次元的伊甸园。

虚拟偶像洛天依在观众席


除了二次元与三次元的文化撕裂,主旋律和商业化也被用户抱怨。“节目的前后部分仿佛两个团队做的”,“资本介入后确实很难保持初心”,“去年是悄然邂逅的小帅哥,今年是蓬头油面的大叔”,这场晚会宛如一个刚毕业的大学生,在接受社会的拷打。


网络效应下,舆论的走向极端且快速,晚会上,美的、元气森林的硬广遭到网友反感,他们说这是“资本的力量”,用“猝不及防”弹幕刷屏,然而,没有资本,用爱发电吗?

美的、元气森林在B站跨年晚会


资本与内容、明星与素头、年轻人与中老年、二次元与三次元……这些都是B站出圈所需要平衡的,在一场动漫、游戏、国风、国粹、民乐、交响乐、说唱、流行、复古等等元素的晚会上,想要面面俱到绝不可能。


“年轻人都在这里”,GALA主唱在现场说,撒贝宁也喜欢这句。这届跨年依然年轻,正如首次引入将京剧、川剧、河北梆子、评剧等6个剧种,京剧裘派传人裘继戎演绎的戏曲串烧,其中做了大量戏曲年轻化的处理。

裘继戎与6剧种戏曲演员在现场


新华社曾评论:“古老的未必过时,新锐的未必浅薄……一个开放多元的社会里,代际关系之间的矛盾与摩擦应该越来越少,对话与合作应该越来越多,而跨年代、跨行业、跨区域的‘出圈’现象越多,越能说明一个社会的生机与活力。”


对于年轻人,B站已经很懂了,世界这么大,还有其他群体、其他形式,它也想去懂一懂,它也需要时间去懂一懂。


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